百乐传媒：让看演出成为消费时尚

    现在，无论你是窝在沙发看电视，还是坐在高雅的音乐厅内欣赏晚会，或者只是在市区大街上无意间瞥一眼挂在墙上的液晶屏幕，你都有可能看到广东百乐文化传媒有限公司（以下简称“百乐传媒”）制作的广告节目或文艺表演。
    你可以说百乐传媒是一家演艺活动公司，因为它每年要举办多场文艺晚会，或城市节庆活动；也可以说它是一家演艺经纪公司,因为它旗下有多名签约歌手；百乐传媒还是一家影视广告公司，因为它为诸多公司或产品做宣传推广，它的影视外景基地也正在建设当中……百乐传媒如同一个工厂，不断制造出各种娱乐文化产品。
    百乐传媒为什么会选择我市作为该公司的创业起步基点？目前我市文娱市场的现状如何？日前，记者带着这些问题，采访了该公司总经理杨阁先生。

   “阳江文化娱乐市场前景广阔”
   说起为什么会选择在阳江创办传媒公司，杨阁说，创办传媒公司的念头是起于他意识到中国文化产业的市场急剧扩大，文化娱乐消费需求在快速增长，并且我们广东提出了文化强省的战略发展目标，文化产业结构已经形成一定的规模。而选择在阳江开公司，是因为他看到了阳江文娱市场广阔的发展前景。
  “从大的方面看，经济的发展使市民从物质需求向文化需求转变，国家非常重视文化产业的发展，而阳江也跟着国家的这个方向走。瞄准阳江作为我们公司的起步的基点，也是看到阳江在文化娱乐产业这块是走在前端的，无论是政府投入，还是文化产业市场化都发展得比较好。一家企业搞文化娱乐业现在还是比较艰苦，但我相信前景是广阔的。”杨阁说。
    杨阁介绍，传媒企业应根据市场的需求制定发展方向。目前来说，百乐传媒一方面会尽量多引入一些高雅的晚会和表演，如话剧、舞台剧等，以满足阳江人民对文化艺术越来越高的要求。其次，通过举办电视歌手大奖赛的方式，挖掘音乐方面的新秀，并提供平台给他们，以推动阳江音乐的发展。

    “签约本地歌手，提高歌手艺术价值”
    “场馆的缺乏制约了我市文化市场的发展。”采访时，杨阁一再强调道。正因为如此，百乐传媒公司的短期目标就是要继续做好场馆建设，并与其它媒体合作，建设影视制作基地。继百乐演艺中心后，百乐传媒将建设一个占地150亩的影视外景基地。
    7月4日，投资近2000万的百乐演艺中心投入使用，这是阳江乃至粤西地区首家集演播厅、音乐厅、会议厅、剧场等用途为一体的综合性演艺中心，填补了我市在这一块的空白。而影视外景基地的建设，将会用于打造各种小成本情景剧、微电影，以及进行演艺人员培训等。
    除大力建设场馆外，百乐传媒还积极签约我市的本土歌手，如邓造君、谭海东、许世力等。杨阁介绍，培养本土艺术人才，打造自己的演艺团队，有利于提高艺人自身的艺术价值。“艺术是有价的。音乐人从小就开始学习乐器、声乐，走过一段艰辛的成长之路才得以走上舞台，因此他们的表演就应当是市场化的东西，靓货就应该值贵价，这就是文娱产业市场化。”杨阁说。
    杨阁表示，签约本地歌手，除了在我市表演外，百乐传媒还将通过各种培训，提高这些歌手的艺术价值，并为他们量身定做推广方案，加大力度将他们“推销”出去，不仅在阳江表演，还要走出去，到广东，到全国演出。

   “买票睇演出”应像消费日用品一样普及
    随着网络新媒体的冲击和电视娱乐节目的整体水平上升，需要“现场感受”的娱乐方式开始渐受观众冷落，但杨阁对于阳江文化娱乐业的前景充满信心。他还突然问了记者一个似乎不太搭调的问题：吃过鱼露煲没有？
   “阳江人吃夜宵时愿意花钱吃一个40元左右的鱼露煲，却不一定愿意花同样的钱来看一次演出。如果市民换一种消费方式，少吃一个鱼露煲，把这些钱用来买一张文化演出门票，那么这是一个了不得的文化娱乐市场。”杨阁说，归根结底，这是一个文化消费的氛围问题。
   “我们缺少文化消费氛围但从不缺少文化需求。为什么前段时间的南国书香节这么火爆，卖了几百万的书，最后一晚还要加展一个小时？这就是我们市民的文化需求旺盛的表现。但是文化需求同文化消费行为是两回事，‘从只看不买到买’的转变需要借助消费氛围的催化。就像功夫茶在阳江一开始也没有人喝，有一批来阳江做生意的商人把喝功夫茶的氛围从小圈子带到大圈子，这股喝功夫茶的风潮就流行了起来。阳江文化娱乐业现在需要一个消费中坚阶层引领潮流。”杨阁说。
    杨阁认为，这个消费中坚阶层可以是政府公务人员，也可以是企业的中高层收入人士。他们既是社会消费中坚力量，也是能对消费潮流产生影响的精英分子。“如果有人带头买票来看文化演出，政府带头购买文化服务，把文化消费的良性信息传达给广大市民，让全民都喜爱文化演出，愿意购买文化产品，甚至达到消费文化产品就像消费日用品一样普及，市民花钱看演出成为消费时尚的目的。那么，文化娱乐业就能像功夫茶走进阳江一样从不流行到流行。”杨阁说。（作者/庄子鸿）