市工商局积极实施品牌战略 “小商标”撬动大市场

近日召开的全市商标品牌战略工作会议传来连串好消息：全市现有注册商标6056件，比三年前增长33.7%，其中中国驰名商标3件、省著名商标61件；农副产品商标610多件，比三年前增长38.2%；地理标志证明商标1件，实现了零的突破。同时，《阳江市实施商标品牌战略三年（2012－2014年）发展规划》出台，市政府大力扶持企业争创著名、驰名商标，将分别给予每件奖励10万元和20万元。

近三年来，市工商局大力推进实施商标品牌战略，以“小商标”撬动大市场，推动了一批龙头企业迅速崛起，从产品经营上升到品牌经营，引领和带动着地方经济发展。

商标申请注册量年均增长15%

“商标品牌是企业的旗帜、市场的通行证，是占领市场的重要手段。特别是驰名著名商标，已经成为企业乃至地区和国家的核心竞争力和名片。”市工商局局长容新荣对记者说。

2009年，《阳江市工商局贯彻落实国家和省知识产权战略纲要实施意见工作方案（2009-2011年）》出台，一场为期三年的创建商标品牌大战在我市全面打响。针对部分企业品牌意识弱、创品牌主动性不强的现状，市工商局建立了重点企业商标引导培育机制，支持“康力”、“羽威”等大中型骨干企业和特色农产品企业，充分利用国家、省、市的扶持政策加快商标品牌建设，鼓励“飞轮”、“奇正”、“浩强”等企业以自有品牌出口，促进企业开拓国内、国际市场，带动企业争创驰名商标。2009至2011年，全市商标申请注册量平均以每年15%左右的速度增长。

在企业争创商标品牌活动轰轰烈烈开展的同时，全市各地的产业性、区域性创牌工作也如火如荼地进行。2010年2月，阳东县“阳东双肩玉荷包荔枝”地理标志证明商标正式获得国家商标局核准注册，这是目前我市唯一的地理标志证明商标。说起该品牌的作用，阳东县农业技术推广中心相关负责人深有体会。她说，几年前，她将一批“阳东双肩玉荷包荔枝”委托广州一家知名水果超市售卖，一连两天无人问津，超市老板灵机一动，给该荔枝临时取个“驳枝糯米糍”的名字，没想到，很快就卖完了。“阳东双肩玉荷包荔枝”获得地理标志证明商标后，知名度提高了，受到了广州、深圳等地大超市的青睐，售价明显提高。

品牌提升企业核心竞争力

商标的申请、注册和核准，只是品牌建设中一项最为基础性的工作。对于大多数企业来说，如何充分经营、运用、管理和保护现有的商标品牌，变得越来越重要。早在上世纪90年代，羽威公司就注册了“YUWEI羽威”商标和相关图形商标，2006年“羽威”商标被认定为广东省著名商标。广东羽威农业集团有限公司董事长戴振秋告诉记者，公司每年投入数百万元费用宣传“羽威”品牌。近年来，公司销售额以每年30%的增长率递增，去年自主品牌销售额约占总销售额的70%。目前，公司正在申报中国驰名商标。

培育和塑造品牌，不只是充分开发利用商标价值，还包括企业创新能力、产品质量、管理水平、营销手段、企业文化与社会责任等支撑品牌的要素全面提升。2008年3月，永光刀剪集团有限公司摘得品牌桂冠上最闪亮的明珠——中国驰名商标。截至目前，该公司围绕“永光”主商标，在国内以及马德里协定国和港澳台地区共注册商标52件，初步形成了主商标与副商标、防御商标有机结合的商标应用与保护体系。永光刀剪集团有关负责人表示，依托“永光”这一广东省著名商标和中国驰名商标，公司走规模化、品牌化、国际化发展之路，全面提升管理水平和产品质量，品牌带动效应明显放大，产品市场占有率逐步提升。公司的主营业绩连续3年以20%的速度递增，中国驰名商标在市场竞争中充分发挥了骨干和带动作用。公司经济实力稳居全国刀剪行业前列。

2014年底驰名著名商标数量将达80件

在阳江加快产业结构升级、发展方式转变的今天，商标品牌发展的差距也摆在了相关部门和企业面前。市工商局商标广告管理科负责人介绍，目前我市共有各类市场主体7.5万多家，注册商标拥有率仅8%。而深圳市的企业注册商标拥有率为18.7%，是我市的两倍多。同时，我市的中国驰名商标创建存在“点高面低”现象，驰名商标主要靠“十八子作”、“永光”、“凌霄”等少数大品牌支撑，驰名商标创建第二梯队与现有的知名企业相比差距较大，后续力量不足。

为此，今年6月，市工商局牵头研究制定并以市政府名义印发了《阳江市实施商标品牌战略三年（2012－2014年）发展规划》，再次吹响实施商标品牌战略的“集结号”：到2014年底，全市注册商标总量达到7500件以上，增加30%以上。其中，农副产品商标达1000件以上，增加35%以上；地理标志证明商标达3件以上，增加200%以上。著名商标总量达到75件以上，增长20%以上；驰名商标总量达到5件以上，增长60%以上。为激发企业创牌的积极性，市政府将每年调拨专项经费，用于商标品牌战略宣传和培育，对核准注册的农产品地理标志证明商标或集体商标，每件实行以奖代补，给予每件奖励10万元；对被认定为广东省著名商标的企业每件奖励10万元；对被认定为中国驰名商标的企业每件奖励20万元；对商标品牌战略工作先进单位和先进个人，给予一定奖励。各县(市、区)政府也将参照市的做法，调拨专项经费，奖励企业创牌。